眼下，越来越多的人已不满足于在景点间疲于奔命，更倾向于使身心得到彻底放松、陶冶生活情趣的休闲式旅游。许多城市的主流旅游业态也从传统观光游向休闲度假游大步迈进。
发展休闲游，山西已经在路上。
如何发挥自身特点，把休闲游做大做强，使资源优势转化为产业优势、经济优势，山西要做的，还有很多。
休闲游助力山西半年揽金过千亿
随着旅游经济的发展，人们对舒适度、自由度的要求不断提高，旅游业也将经历观光、休闲、度假三个阶段。
“休闲游与其它旅游不同之处就在于，一行一居，一累一闲。传统观光游常让人疲劳奔走，到此一游，少有回头客。休闲游则是停下来，在‘慢生活’中放松身心，享受自然美和人文美。”对于休闲游，山西旅游合作联盟秘书长和玉虎给出这样的概括。
深厚的文化沉积，灵秀的山水风光，让山西具备打造休闲游的资源禀赋和产业基础。加上《关于推动“美丽山西休闲游”若干措施》的助推，山西休闲游如火如荼。从5月15日“美丽山西休闲游”启动以来，全省参加打折优惠的84个国有、集体和民营景区景点共接待游客464．87万人次，同比增长42．74％，实现旅游总收入12．98亿元，上半年全省累计实现旅游总收入1030亿元。
政策助力，各方积极响应。晋城针对中原旅游市场推出“四送四进”营销活动，太原推出新版旅游“一卡通”，旅行社组织百架包机、万名台胞入境旅游，太原直飞越南岘港、印尼巴厘岛、美国赛班岛、关岛等国际旅游包机也将逐步开通。
为了让 “晋善晋美”扩大知名度，7月开始，“晋善晋美·美丽山西休闲游”推介会在多个省份举行，全省数十家旅行社和主流媒体抱团出门“吆喝”，将山西的“休闲”连同美食、美景一并推介出去，赚足了省外同行及游客的眼球。
从详尽的数字中不难看出，以“晋善晋美”为主题的品牌形象已经叫响，山西休闲游发展正面临着前所未有的机遇。
短板需补齐“温泉模式”值得借鉴
但也应当看到，发展休闲游，山西还有一些“短板”需要补齐。
山西的自然景观和人文特色虽然为休闲游打下现实基础，景区景点数量不少，但比较分散，产品单一，各自为战。旅游环境以及服务体系发展相对滞后，许多大众游市场基本还是“多景点+低团费”模式的产品，只适合浅层次的观光游。
和玉虎分析认为，将原有的观光景点转化为休闲基地，关键要在“闲”和“趣”上下功夫。这就要求有针对性的闲趣产品，单一旅游要向四季游转变，旅游城市要向城市旅游转变。同时，提升闲趣产品的档次和规模，吸引更多的人前来休闲、度假、置业、养老。
他山之石可以攻玉。山西考察团在外省踩线活动中，确实找到许多休闲游发展相对成熟的样本。以温泉为例，北京、天津多地将温泉与生态游、农家游、观光游、民俗游等嫁接，“闲”而有“趣”，延长了温泉游产业链，带动了旅游经济。
眼下正是泡温泉的淡季，但北京昌平区的温都水城却出现淡季不淡、天天客满的现象。其销售额每年以90%-150%增长，品牌价值更是明显，基本不用跑渠道，慕名而来的游客及团体占到销售额的80%。
“这就是品牌的力量。山西温泉资源丰富，但一提起泡汤，人们却跑去河北、北京。我们的温泉‘内功’尚欠几分火候，目前给人的印象只是疗养和洗澡之地，缺少其他旅游项目，酒店等配套设施落后，游客来了就泡温泉，泡完就走。”和玉虎道出缘由。
或许 “温泉模式”不可简单复制，但其依靠产品开发、提升软服务带动消费以及多维度发展的理念，却值得山西借鉴。
搞好乡村游在“延长工程”上下功夫
“发展休闲游离不开两个关键词，一个是休闲，一个是乡村。”山西新闻国旅负责人高向东认为，从发达旅游市场的成熟经验来看，休闲度假游目的地有三种类型，即海滨度假地、温泉度假村和田园度假村。
山西具有发展乡村游得天独厚的优势，同时，还具有一个重要的优越条件，那就是作为北京的 “后花园”，拥有巨大的休闲游客源市场。调查显示，95%的北京市民希望到郊区旅游、度假。
然而，发展乡村休闲游，山西尚显“稚嫩”。“山西人的休闲需求形成了一个挤出效应，本地没有完全消化。”高向东认为，山西的农家乐不少，但是还属于初级水平。成都的周边农家乐有6000多个，而且已经升级为乡村酒店。
省旅游局相关负责人也曾直言不讳地表示，虽然山西旅游业正在从观光型向休闲度假型转变，但不少旅游景点配套设施过于单一，住宿、餐饮、娱乐等增值项目发展缓慢，不能更好地延长游客停留时间，延展旅游产业链条。
我省许多景区景点负责人也纷纷表示，下一步将在“延长工程”上下功夫。
市场共培育带动旅游产业做大做强
一个休闲游胜地的内涵和灵魂，在于它最有魅力、最能打动人的东西。
省社科院国际学术交流中心侯晓斌把展示山西内涵和灵魂的内容归结为三方面，一是佛教文化，二是山水风光，三是小吃文化，“概括起来，塑造好山西的文化、山水、小吃功能与形象，也就营造了山西休闲游的整体氛围和环境。”
在全国不同的休闲游发展中，山西有自己的优势，当然，还有很多地方需要闯关，休闲游市场需要多方共同培育。
发挥交通优势，让游客“进得来”。我省的道路修得很快，但是不少路到景点最后几公里就停住了，对此，我省将集中力量打一个“歼灭战”，做好最后一公里交通。同时，开通旅游直通车，建立规范的短线游产品及服务体系。
突出项目建设，让游客“有得玩”。在推动休闲游方面，我省集中打造运城历山、阳城蟒河、忻州奇村和顿村温泉等13个省级旅游休闲度假区，形成我省休闲游的新亮点。在建设环城市旅游休闲度假带方面，围绕旅游中心城市，以工农业旅游、特色旅游为主体，整合推出一批特色休闲游产品，适应城市居民近距离旅游需求。
经营好休闲购物娱乐场所，让游客“买得到”。休闲游对经济的贡献在于，把游客在居住地赚的钱消费在休闲地，“如果游客到一个地方旅游不参与购物，那么这样的旅游等于是旺丁不旺财。”侯晓斌认为，目前山西需要一个规模化的大型购物集散地，带动经济增长。
对于山西来说，发展休闲游，是面向未来旅游能级提升的大跨越。山西需要不断调整旅游产业结构和资源结构，使休闲游成为一支强劲的力量，带动全省旅游产业做大做强，使山西真正成为一流旅游目的地。
