全球商务旅行协会（GBTA） 《GBTA BTI™ 展望-中国》报告数据显示：2000年以来中国商务旅行市场每年增长逾15％，预计2013年商务旅行支出将增长15.1％至2260亿美元，2014年将会增长16.9％，增速超过美国的2倍。面对如此庞大商旅市场, 认识商旅人士显得尤为重要。近日，中国《商旅人士调查报告》（以下简称“报告”）发布。报告中回答了商旅人士是谁，他们的购买能力如何, 以及网络行为表现等问题。
此次《商旅人士调查报告》通过数字广告平台以调研方式收集712份商旅人士问卷，也同步收集了672份非商旅人士问卷作为对比组。此外，还统计了商旅人士的个性化需求等数据，包括：人口属性，网络生活习惯，机票/酒店购买方式，消费购买能力，以及机票/酒店互联网广告投放效果等。
报告显示，商旅人士依赖在线预订网站。在线预订在商旅人士中使用较为普遍, 在线预订使用频率高。超过7成商旅人士过去半年通过在线预订网站成功购买机票、酒店。超过60%的有过预订历史的商旅人士，在半年内使用在线预订频次超过4次。超过半数人群在携程和去哪儿网站成功预订过酒店、机票。
报告还显示，出差频次多人群更依赖在线预订，出差频率越高，在线预订依赖程度越高，出差频率高的商旅人士，对于携程的忠诚度越高。由于出行人员访问在线预订和在线搜索都是有目的性，具有购买倾向并需要完成最终购买。当用户访问在线预订和搜索但未完成购买动作时，在其后续访问的网站展出与出行吻合的广告(66%商旅人士愿意看与行程贴切的机票酒店广告)，将刺激其最终完成机票/酒店购买。
另外，调查还发现，消费者出差的频次越高，购买力越强。例如: 汽车，家装等商品, 商旅人士与非商旅人士在半年内消费40万以上的购买比例相差较大, 此时广告投放区分商旅和非商旅人群有明显意义 。商旅人士也可按照出差频次细分，出差频繁的消费力更高,这可以帮助奢侈类商品广告更多地触达高消费人群。
