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2026年6月24日至28日，当盛夏的热浪席卷湄公河三角洲，胡志明市SKY EXPO展馆内的人气比天气更加火热。为期五天的越南国际建筑、建材装饰及家居展（VIETBUILD）圆满落幕。新天会展作为展会官方代理机构，我们带领一批优质中国企业奔赴越南，与来自全球20多个国家和地区的约600家企业同台亮相，在2500多个展位之间，亲身感受了这场国家级建材盛会的澎湃动能。
展会见闻：不只是参展，更是“入场”
此行最大的震撼并非来自展馆的规模，而是展会现场的交易氛围和专业度。尽管VIETBUILD已拥有约28年历史，是越南乃至东南亚地区首屈一指的综合建材及家居连锁大展，但只有在现场，才能真切体会到它在本地产业链中的“枢纽”地位——专业买家络绎不绝，洽谈区座无虚席。展会覆盖建筑技术、建筑材料、运输及室内外装修等全品类，不仅吸引了越南本地的承包商、建筑师和工程师，也汇聚了众多寻求替代供应链的国际采购商。
越南建材展由越南建设部主办，这一官方背景赋予其独特的政策风向标意义。我们注意到，许多参展的越南本土企业及外资工程总包方，在选品时已将“绿色认证”、“节能指标”作为硬性门槛。这印证了一个关键趋势：在越南建筑业年增速超8%的背景下，增长不再是粗放的规模扩张，而是向绿色建材、智能建筑、节能技术的结构性升级。对于中国企业而言，这已不是“要不要做”越南市场的问题，而是“用什么产品、以什么方式”切入才能占据价值链上游的问题。
市场观察：从“可选项”到“必选项”
在2026年年中回望，越南市场的确定性正变得愈发清晰。人口结构年轻化、城市化率持续提升、外资制造业不断涌入，三股力量共同构筑了建筑与建材需求长期向好的底层逻辑。胡志明市作为越南的经济中心，正大规模推进城市更新与基建升级，商业地产、住宅项目及家居装饰需求尤为活跃，市场对新产品、新技术的接受度与反应速度在越南国内首屈一指。
与此同时，我们也观察到一种变化：早期出海企业依靠“性价比”走量的模式正在边际递减。随着越南本地化生产能力的提升和消费升级的趋势，单纯的价格优势已不足以构建护城河。取而代之的是“技术+服务+本地化”的综合竞争力——这正是VIETBUILD展会的核心价值所在：它不仅是展示窗口，更是信息枢纽和渠道孵化器，帮助企业在短时间内完成市场认知、客户积累与品牌露出。