展会视频：意大利的时尚，不在橱窗里

新天会展拍摄剪辑

新天会展工作人员今年在意大利拍了两组片子，一组在博洛尼亚展馆里，一组在米兰街头。 

 展馆里的美业人精致到睫毛尖，那是职业素养；米兰街边的老头老太太、推婴儿车的妈妈、放学路上的少年，穿得松弛又讲究，那是骨子里的审美习惯。两组片子搁一块儿看，讲的其实是同一件事——意大利这个国家，把时尚活成了日常。米兰是时尚之都，但意大利的时尚不止在米兰的橱窗里，它在博洛尼亚展馆的妆容细节里，也在街边路人随手一穿的配色里。用力过猛反而输了，舒服得刚刚好才是最高级，这套审美逻辑，你只有站在这片土地上才感受得到。 

 这也是为什么我们每年都带中国美妆企业去意大利。参展是去拿订单的，观展是去“泡审美”的。 2026年博洛尼亚美容展现场，68个国家、3104家展商、25.5万专业观众挤在17万平方米的展馆里，全球美妆的趋势就在那几个馆之间流动。走出展馆，米兰街头和意大利人的日常穿搭，看的是消费者真正愿意为什么买单—产品做得再对，审美跟不上，也卖不进欧洲人的梳妆台。 

 第60届博洛尼亚美容展，2027年3月18-21日，正好赶上60周年焕新，展馆布局重新设计，护肤彩妆核心区扩了1000平方米，中国展商集中在Hall 14。 新天展团带的不只是展位和行程。签证、搭建、运输、中国展商专属用餐区，这些琐事我们兜底。你只需要带着产品和眼睛来。 

 明年三月，博洛尼亚，新天会展与您不见不散。