展会回顾:聚焦新业态!美学、科技、数字化……首届茶生活展催生了多少可能?

福建和茶的联系密不可分

  在福建,茶园四处可见,茶人遍地皆是。全程13000多公里的“万里茶道”从福建绵延而出,这里有着1600多年的产茶历史,历史上福建产制的红茶、乌龙茶等茶类,曾引领着多国的饮茶风潮。

  那么,该如何走进这么一个与茶结缘的宝藏地呢?


  12月10日到12日,首届中国(福州)茶生活博览会(以下简称“茶生活展”)在福建福州举行。各地的领导嘉宾、领域的专家学者、业内的精英企业家、海量的茶商茶友汇聚现场,共襄盛会。

  此次茶生活展上,我们遇见了各具特色的茶产区、茶品牌;开拓了有关茶美学设计、茶包装、茶空间的诸多可能;见证了聚焦茶产业数字化应用的高峰论坛……这场难得的茶界盛会都带我们解锁了哪些福建茶产业发展新业态?


产区想出圈?品牌要先行!

  福建,这个从头到脚乃至于骨子里都渗透着袅袅茶香的产茶大省,可以说是茶人们钟爱的“理想王国”,从这里走出了许多享誉全国的茶品牌,闻名全球的茶品类。

  而此次茶生活展上亮相的福鼎、安溪、大田、松溪、光泽、柘荣、闽清7大地理标志参展代表产区,让我们窥见了一丝福建好茶的出圈奥秘。

  这几个茶产区都是福建省深谙品牌塑造的代表性产区之一。“中国白茶之乡”福鼎、以安溪铁观音享誉四海的安溪、“中国美人茶之乡”大田、“中国九龙大白茶之乡”松溪、“小种红茶祖居地”光泽、“高山白茶之乡”柘荣、主打“闽清橄榄,茶食伴侣”的闽清,无论展馆装潢还是相关宣传语,这些茶产区都在不断加深自身与这些标志性茶类或产品的关联度,并在展会现场通过制茶体验、喝茶品鉴等方式令茶友们印象深刻。


△现场茶友品鉴好茶、体验制茶

  茶博会期间,多场茶产区展团推介会精彩上演,让在场茶友得以深入了解这些茶产区。

  近年来,中国茶的知名度愈来愈响,中国茶产业的发展速度也愈来愈快。根源于中国的茶文化、茶产业正在势不可挡地影响世界。此背景下,作为全国重点茶叶主产区之一、和茶有着不解之缘的寿宁县,也逐渐成为大众瞩目的焦点。


△福鼎展团推介会

△大田美人茶推介会


△松溪展团推介会

△光泽展团推介会

△柘荣展团推介会

  品牌的塑造是一件长久之事,上述这些茶产区通过长久的品牌耕耘,在市场中占据了一席之地。他们对品牌塑造的态度和方式也是值得广大茶企学习的一大方向。

设计与美学 成就茶产品、茶品牌

  洗脑的广告语、有态度的slogan、亮眼的包装设计、创新的营销方式……都是茶品牌能够吸引消费者首要因素。这之中,包装设计的重要性愈发引起业内关注。

  茶生活展上举办的茶美学高峰论坛中,容品牌创始人、国内资深品牌专家王合理,妙手回潮创始人及主理人吝凯,容与设计创始人、小罐茶副总裁于进江,UNIDEA BANK大家创库创始人张晓明等业内大咖们先后作主题分享,探索美学、设计、营销、国潮对品牌的赋能作用,为广大茶人们创新产品、定位品牌开拓了新思路。

  张晓明老师言“产品是有生命的,有思维认知精神性,有社会责任担当感。”


△UNIDEA BANK大家创库创始人张晓明

  设计是产品“生命”的具象化呈现,直观的将其内核展示出来,让大众通过视觉感知,通过触觉接触。

  从这个角度延伸,包装设计的风格调性也能看作一种“暗示”,为消费者认知品牌提前奠定基础,譬如国潮风、童趣风、性冷淡风、时尚前卫风等等不同风格的设计,在一定程度上和消费者构成“双向选择”。

  茶生活展上设立的iTEAWards国际茶事包装创意邀请作品展区,让我们看到了茶包装设计的诸多可能性。其中喜茶、fnf、大丽茶、雨林古茶树等特色的包装设计都令人眼前一亮。

数字化赋能茶生活 未来存在多少可能

  数字化正在改变着人们的日常生活,数字化技术的应用发展打破了地域的限制,把大众拉入一个汇聚着庞大流量的“数字世界”。“数字化”时代之下,茶行业如何抓住机遇焕发新兴生命力?

  从12月10日茶生活展上举办的“数字化茶业发展论坛——数字化让茶生活更美好”中,可以找到破题方向。

  论坛上的嘉宾们从种植、制茶,到泡茶、销售,多角度探究数字化与茶产业的新兴结合应用。用前瞻的视野、创新的角度、前沿的观点,聚焦茶行业数字化发展的趋势走向,为大家带来了一片叶子到一杯茶的奇妙之旅。


  依托数字化技术,能够探索茶园土壤环境优化、解锁智能化制茶、打开智能化茶饮泡茶方式、变革传统茶室茶馆的消费方式等等。数字化技术的价值之处,在于冲击着茶人们的认知观念,为茶行业带来更多的发展机会和更广阔的发展图景,助力茶产业走向更加标准化、规范化、信息化、高效化的发展方向,开启无限可能的未来。

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  福茶网研发的“福茶码”,也于第三届商博会开幕式上正式发布。据了解,福茶码打通了多地数字信息平台,实现茶叶全生命周期溯源验证,用数据记录每一片茶叶的生长,是茶科技方面一个重要创新。

  首届中国(福州)茶生活博览会已圆满落幕。通过10000平展出面积、6大特色展区、300+家参展品牌、20+项精彩活动,让五湖四海的茶商茶友们品味到了福建的特色好茶与历史悠远的茶文化,也进一步增加了福建茶产业的曝光度,助推好茶享誉四方。

  此次盛会对品牌、美学、科技、数字化等要素的关注和探索,则为茶行业的发展拓展了更多方向与可能。

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