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美容经济的桎梏

2014-09-18 16:41:25  来源: 新天会展 点击:

世界杯的渲染下“体育经济”备受关注,然而在一个和我们生活密切相关的产业,一个整体经济效益保持良好,发展速度堪比房地产、IT业的“美容经济”却备受冷落,也长期不被关注。

其实,美容经济是个“大经济”,无论是就业人数、产值,还是增长空间、发展前景都很大,在整个国家的经济中,它所占的份额是不可忽视的,然而美容经济发展到今天,仍面临着许多问题。中国美容业这个未成熟的“蛋糕”,给行业过多的诱惑与困惑,也给整个国民经济的发展带来了新的思考。到底该如何发展这个产业,业界正渴望政策的阳光。

庞大的市场

根据马斯洛的需求层次论,当人们满足了生理和安全的需求之后,就会关注于对美丽的需求。正是因为人们对美的渴望与追求,以美容化妆为代表的“美容经济”显示出诱人的发展前景。

国内美容化妆品行业几乎与改革开放同步诞生和发展,伴随着思想解放和经济市场化的社会进程一路过来,社会大环境对第三产业给予了无限广阔发展的机会,美容化妆品行业也是其中催生出来的经济新生地带。

据悉,到2011年,全国约有250万家各类美容美发机构,3500余家化妆品生产企业,6000多家美容美发培训机构;从上游原材料生产企业,到服务流通领域,全产业链形成了7000亿规模。年增长速度平均在35%以上,在各行业的增长中名列前矛,远超全国年平均GDP的增长速度,市场容量逐年放大。全国美容从业人员总数约1500万人,成为第三产业中就业人数较多的行业。

中国美容业随着经济全球化迎来了更多的发展机遇,“十二五”我国将进一步促进美容美发业规范发展,力争“十二五”期间美容行业营业收入年均增长15%以上,到2015年超过7700亿元。

此外,有报道称,由于金融危机的影响,欧美日韩等国内消费能力下降,不能满足生产商日益高涨的成本,他们必然把目光瞄准国外市场。而国外市场首先是新兴的发展中国家,发展中国家首选是中国市场;同时随贸易保护主义的抬头,中国GDP由贸易、投资、消费组成的成长比例也不断调整,中国政府已把消费作为拉动GDP的着力点。而扩大消费市场,人们首选的是美容化妆品这个潜力巨大的市场。

据有关调查结果,我国化妆品总体消费水平已超越日本,成为世界上仅次于美国的化妆品第二消费大国,2013年化妆品消费额已达3000亿元。从2003年的206.9亿元到2012年的2000亿元,我国化妆品销售额10年增长了8倍多。对于率先过上小康生活的中国女性来说,美容几乎成为她们在服装、珠宝首饰之后的又一个关注领域。

缺失的行业规则

美容化妆品是个朝阳产业,在国内有着无限的潜力。然而,目前中国美容化妆品行业还处于无序竞争状态,整个市场给人们的感觉用一个字来形容就是“乱”。企业经营无序、从业人员素质偏低、产品不安全,消费者美容不成反毁容等问题制约了美容业进一步发展。

“美容业市场在国内是具有很大潜力,但其发展过程中却存在一定的难题。”水草堂科技有限公司总经理刘峄瑾向记者表示,如消费者对于国货的不认可、美容行业标准的缺失以及政府对于美容业的“不重视”等都长期制约着美容业的发展。

国内美容业是一个自发产生、自行发展的行业,目前尚没有纳入国家统一管理的范畴。美容行业标准缺失、经营不规范;此外,美容业及化妆品消费市场存在虚假宣传,消费者美容过程中受到不公平对待,以致对美容业信任度以及满意度非常低。

“尽管经过了数十年的发展,但美容业至今没有进入成熟期。由于监管不严格,美容产品的安全难以保证,消费者信任度不够,无法获悉美容风险;同时美容行业标准缺失,使得一些不法企业唯利是图,行业长期处于无序发展状态,‘标准’与‘诚信’已经成为制约美容业发展的最大瓶颈。”中商情报网产业研究院行业研究员田佳鹏在接受记者采访时表示。

“造成这一局面的主要原因,是国家对于第三产业的一系列政策尚未‘普照’到美容业。”中投顾问化工行业研究员李加楠指出,以2004年实施的《中小企业促进法》为例,同属于第三产业的餐饮业、住宿业被列入中小企业的范畴,但却没有将美容业列入其中,使得美容业在国家政策、资金支持、创业扶植、技术创新、市场开拓、社会服务等各方面得不到相关法律的保障和支持。

美容业行业归口不明确、市场管理法制化、规范化及美容业统计指标体系还是空白等4大问题,亟待政府有关部门关注。“美容产业在中国是朝阳产业,也是幼稚产业,在产业发展的起飞阶段,政府给予必要的政策扶持至关重要。”国务院发展研究中心金融研究所副所长巴曙松[微博]说。

走出困局需多方合力

其实,早在2004年,中国美容业推出的第一份学术报告——《中国美容经济年度报告》里,就对中国美容业进行了第一次全景式观照,4位经济学家何帆、巴曙松、钟伟、赵晓,首次确立了中国美容业的经济学地位。

他们的一份研究报告令全社会对中国美容业的经济地位刮目相看。当时人们第一次发现,原来美容产值的增速是全国GDP的2倍,美容经济的总量相当于若干个体育经济,美容服务已成中国第五大消费热点……美容确是经济,因此发展美容经济需加快脚步。

据了解,目前一些企业正在做出改变,他们绕开彩妆、护肤等传统大类,去攻破一些细分市场需求,如和中药、养生、有机等概念的结合。如郑州嘉蓓丽公司就将洗护与中国特有的茶文化相融合,并获得一定的成功。

当然,除了企业自身的努力,政府部门也应正确分析评价中国美容业发展状况,将美容化妆品科技研发和美容行业发展纳入国家规划;制定美容高新科技认证国家标准;开展针对美容化妆品企业的名牌战略,带动行业健康发展;加强对美容行业、企业的质量监管;加大对美容业培训的扶持力度。

田佳鹏指出,发展美容经济不能只停留在口头上,重要的是落实到行动上。当今社会,创新是主旋律。在建设创新型国家的背景下,增加“美容经济”科技投入引导资金流向,搭建平台让企业成为创新主体,真正使自主创新成为美容化妆品企业寻求发展机会的第一选择。同时,国家要加大对美容行业名牌企业的扶持,进行美容名牌企业认证工作,凡经国家认证机构认定的美容优质产品的企业和项目,均可享受政府相关的优惠政策,从而打造出一批能够引领行业的优秀品牌。美容产业只有以创新为方向,才能够真正地实现新的跨越,进而美容经济才得以腾飞。

“制定中国美容业相关行政法规,全面、统一、强制规范各种标准,开展专项治理工作,改变目前美容业混乱和松散的危险状态等等。政府只有加强照管,才能更好地让‘美容经济’发挥效益。”李加楠说。

关键词: 桎梏   经济