您所在的位置:首页 > 行业资讯 > 建材展 > 正文

双十一后续问题多 地板企业冷对双十二?

2014-12-03 14:28:01  来源: 新天会展 点击:
  双十一571亿的辉煌似乎还历历在目,双十二就马不停蹄地接踵而至了!然而,由于双十一网购之后消费者普遍反映产品问题较多,地板企业也被退货率纠缠得焦头烂额。在这一系列“后遗症”爆发之后,笔者也发现针对即将来临的双十二,家居建材品牌似乎愈发冷静了下来,某些线上地板品牌甚至干脆放弃了今年这一最后的促销节点!

  双十一后遗症阴魂不散,家居建材网购仍不完善

  在天猫双十一当天571亿成交额的“大蛋糕”中,包括林氏木业、全友家居、罗莱家纺、家装e站、水星家纺在内的5类家居品牌都实现破亿的销售额。在漂亮的数字背后,也迎来了网友对家居网购的“吐槽”。

  “特意在双十一那天想要买齐沙发、餐桌这些家具,想想也能节省一笔钱。”家住兴威帕克水岸小区的袁达花了5千多买了一些家具,他介绍道,“家具是现货,本来已经做好了晚半个月到的准备,可是到了现在,我沙发还没有发货。”袁达没看到家具,“还不知道有没有质量问题。”

  湖南省家具协会秘书长刘发刚曾接受记者采访时表示,打造地板等家居行业的成熟生态圈,物流是一个不可或缺的元素。事实上,延迟发货只是网友吐槽的一方面,“临时调价”、“虚销售”、“刷单”等现象都成了网友网购地板等
家具产品的担忧。

  双十二来了,地板企业促销难见踪影或遇冷

  据悉,天猫自11月24日开始着力双十二营销,并将今年的“双十二”称之为“万能盛典”。

  在林氏木业的天猫旗舰店上,“12-12品牌盛典”字样挂在首页上,并开设了预售专场,“630城区5包到家”、“全场2折起”、“15天价格保护”、“2折换购”等字样颇具吸引力。

  笔者也看到,一款高档绒布沙发表示专柜价为7980元,而双十二预售价为2999元。不过当记者查询之前双十一期间的一件折扣产品后,发现它并不在折扣优惠系列里。

  当记者来到某地板品牌旗舰店,却发现“双十二”痕迹更加不明显,仅推出一个“12月温暖季”活动,作为双十一天猫地板品类销售额靠前的地板品牌,似乎并不看好双十二的营销节点。相对于“双十一”期间丰富的线下元素,笔者观察长沙喜盈门建材家具广场、居然之家、红星美凯龙等大型家居卖场发现,线下家居门店对“双十二”并不“感冒”,只准备在周末时候推出常规性优惠,并没有利用“双十二”来大作文章。

  双十二在今年遇冷,并不是空穴来风。地板行业发展了近三十年之后,面对今年的楼市疲软,更加难以发力!诚然,接近年末,地板企业与其打一场没有把握的“促销战”,倒不如养精蓄锐,做好来年发力的准备!
关键词: 双十   地板   问题