懂参展会的企业不一定会做品牌

　　现在地区的展会很多，他们一般以当地产业集群为基础。这样可以很好地利用本地的资源，宣传和带动本地品牌的发展，打造地域力量，形成广泛而深远的影响。另外还有一些国际上的大的展览公司也入驻中国，分享中国展览业的一杯羹。但在记者看来，咱们现在的展会办得太滥了，到处都在办展会，有不少组织者都把展会当成一个商业运作，一个挣钱的手段。

　　另一个问题就是，品牌在参展上也存在着急功近利的浮躁思想，想通过参展实现“一夜暴富”。现在，我们很多企业希望在展览会上拿出一分钱我就要得两分利，这个账划得来，我就这样去做。其实，这样子做，实际上是不可能，投机是可能成功的，但是做品牌是不可能的。在记者看来，我们应该鼓励企业踏下心来拿出一些资金，多做一些品牌的研究，多搜集一些资讯，让企业自己按一种规则去争取，得到社会和市场的认可。

　　曾经听中国国际鞋业博览会组委会负责人说过这样一则趣闻：有一个很大的牌子，他在各大展览会上的展位都是显要和庞大的，而且产品的销售量很大，可是他在县城的一个店，隔壁可能是个厕所，或者是垃圾箱，他的店很破烂，还写着中国名牌，名字在那里，可是没有任何形象，只有一个销售额。那这样的话，叫中国名牌是根据什么去定的，这个中国名牌是名副其实吗？实际这不是名牌、品牌的标准。我认为，企业要有一定的文化、有内涵，这种内涵是企业要建立的。而不是在展会上，或者什么媒体上造造势就可以一劳永逸的。

　　所以说品牌企业参展要沉下心来，不能玩虚的。而展览组织者要真正做到为企业服好务，而不是只顾自已的利益，有始无终。

 

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